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Como planificar una campaña electoral
El objetivo de planificar una campaña electoral, es anticiparnos a los hechos. Se deben considerar los siguientes aspectos básicos: Investigación de mercados, encuestas, sondeos y estudios políticos. Definir y gestionar las diferentes fases de la campaña. Tener conocimiento pleno de las leyes electorales. Financiación y métodos de recaudo de fondos. Estrategia clara y programa de gobierno.
Investigación de mercados, encuestas, sondeos y estudios políticos
Lo que normalmente se mide en las encuestas es la intención de voto, pero estas deben de ir mas allá. Con ellas podemos medir la percepción de imagen hacia los candidatos, si esta es positiva, negativa o neutra. También, se puede indagar los problemas sentidos en los diferentes sectores en donde se va a desarrollar la campaña.
Igualmente, nos permite realizar proyecciones sobre el voto duro, blando, indeciso e imposible. La investigación electoral, no se debe basar solamente en las encuestas y sondeos, también son muy prácticas y efectivas las investigaciones cualitativas. Dos de los métodos más utilizados en campañas políticas, son la entrevista y los grupos focales (Focus Group).
Nota. El focus group, definido de una manera sencilla, no es más que una reunión de grupo donde se va a conversar o debatir acerca de un tema concreto.
Definir y gestionar las diferentes fases de la campaña
Para planificar una campaña electoral, de debe tener presente que las fases de campaña se definen en tiempo y de acuerdo con la imagen (positiva, negativa, neutra) y al reconocimiento (mucho, poco o nada conocido) que tenga el candidato por parte de los electores. Una campaña normalmente empieza con 12 meses de antelación al día de las elecciones.
Etapa 1. Preparación, planeación y organización
En esta se planifica la campaña electoral, se inicia con la conformación el equipo de trabajo. Se debe recopilar la mayor información posible del ambiente electoral y de los adversarios. Se inicia con el diseño de la estrategia y del plan de campaña, para ello debemos tener claro los objetivos, tareas, presupuesto y cronograma de actividades.
Es indispensable contar con un buen equipo de comunicaciones. Se debe empezar a conformar las bases de datos, estas deben ser muy estructuradas y con información que sea relevante para la contienda electoral. También, se pueden y diseñando los bocetos de la publicidad que utilizaremos durante la campaña.
Los esfuerzos los debemos enfocar en contactar y reclutar líderes comunales y de opinión. Todo lo que hagamos en esta etapa por traer votantes, resulta infructuoso. Se debe encargar de la campaña, al menos de dos a tres personas por barrio o por sector.
Etapa 2. Imagen (presentación del candidato)
Esta etapa normalmente inicia 6 meses antes del día de las elecciones y nos debemos enfocar en establecer una conexión afectiva entre el candidato y los electores. Se resaltan diversas características personales como familia, estudios, trayectoria política y profesional, valores. Cuando, el candidato ha ocupado algún puesto político, se puede resaltar cuales fueron sus logros.
Se debe tener una sede de campaña, el trabajo se enfoca en fidelizar a los militantes del partido o partidos políticos que nos apoyan. La estrategia de comunicaciones está orientada a generar notoriedad y llamar la atención de los medios de comunicación.
Nota. Actualmente, la mayoría de los partidos políticos, están conscientes de que el candidato que aspira a ocupar un determinado cargo político, debe de tener una imagen favorable entre los militantes del partido y del electorado en general.
Etapa 3. Aceptación / Posicionamiento
Se presentan propuestas a los ciudadanos, de acuerdo con, una segmentación previa, obtenida con las investigaciones realizadas. Estas deben estar incluidas en el plan de gobierno. Lo que se propone debe ser creíble y realizable. No olvidemos que hoy en día la información está al alcance de toda la población.
Esta etapa de campaña inicia en la fecha oficialmente fijada por el gobierno nacional, para que los partidos y candidatos puedan iniciar son su campa electoral. El candidato debe procurar tener máxima visibilidad en los medios de comunicación.
Etapa 4. Voto
En esta última etapa que normalmente inicia a un mes del día de las elecciones, todos los esfuerzos y publicidad están orientados a pedir el voto a los ciudadanos. Es una etapa crucial, puesto que el voto indeciso empieza a tomar partido, conforme se acerca el día de las votaciones.
Hay que tener muy presente que los partidos de futbol no se acaban hasta que pite el árbitro. Muchos equipos han perdido en el último segundo. Por ello, es conveniente no desfallecer hay que trabajar incansablemente hasta el último momento. Una mala estrategia para el día D, pude hacernos perder lo que teníamos seguro.
Gildardo Arias Vidales
Consultor en Marketing Político, Estrategia Electoral e Investigación Política, con formación de posgrado en análisis político, neuromarketing, liderazgo organizacional y gestión pública. Especializado en el diseño de estrategias electorales, investigación de opinión pública y aplicación de herramientas de análisis para la toma de decisiones políticas.Formación académica y profesionalMáster en Análisis Político — Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Máster en Neuromarketing — Universidad Internacional de La Rioja (UNIR). Máster en Liderazgo y Desarrollo Organizacional con Coaching y Neurociencia — EIDHI International University. Máster Ejecutivo en Habilidades de Liderazgo — EIDHI International University. Especialista en Marketing Político y Estrategias de Campañas Electorales — Universidad Externado de Colombia. Especialista en Economía del Sector Público, Evaluación Social de Proyectos y Financiamiento Municipal — Universidad Autónoma Latinoamericana (UNAULA). Coach formado bajo los estándares de la International Coaching Federation (ICF). Administrador de Empresas con énfasis en Economía Solidaria — Universidad Católica Luis Amigó.
